Смена подачи контента для Прайм ППУ
Представьте: вы заходите в Яндекс и вбиваете в строку поиска запрос «утепление ппу цена за м2». Яндекс в ответ выдаст множество вариантов. Ссылки на ответы будут заключены в блоки с контекстной рекламой, в виджеты Яндекс-справочника, Яндекс-услуг. Вы увидите агрегатор Авито, блоки с видео-записями из рутуба. И конечно ряд ссылок на коммерческие сайты компаний, которые оказывают услуги напыления ппу.
Привычное поведение пользователя — сразу открыть десяток ссылок из предложенных. И быстрым взглядом по диагонали оценить ресурс. Времени мало, ответ нужен скорее.
Какой вопрос зададим мы себе как маркетологи? — как выделиться среди конкурентов?
С проектом Прайм ППУ я также задавался этим вопросом. Я не сразу попал в точку с верной гипотезой продвижения. Но сработала гипотеза изменения стиля повествования.
От безликой компании я отошел в сторону представления услуги от лица человека, руководителя компании и мастера по напылению.
Конкуренты просто копируют текст статей, таблицы с одного сайта на другой. Пользователю сложно выбрать. Цены везде одинаковые, проекты схожие, преимущества однообразные.
Но я знаю что люди любят читать и смотреть людей. Век социальных сетей. Мы хотим работать с людьми, а не с образом организации.
Я изменил внешний вид сайта, добавил фотографии, цитаты, видео-записи. И конверсия сайта ощутимо выросла. Поведенческий фактор улучшился и сайт стал забираться выше в поисковой выдаче.
Пользователи больше времени проводят на страницах и поисковая система наградила сайт за это. Вот несколько скриншотов сайта с блоками с руководителем:
Сайт компании Прайм ППУ — хороший пример последовательной работы. Получилось добиться значительного результата только с третьей гипотезы. Если ваш бизнес строительный, я вам помогу. Есть десяток успешных проектов в стройке, пишите.
Или подпишитесь на мой ❤️телеграм-канал. Возможно со временем решитесь поработать вместе.