school-panfilov.ru

Краткая история проекта

На старте работы со Школой Массажа Панфилова (ШМП) был разработан самый простой лендинг. Единственная и главная задача, которую мы преследовали — собирать заявки с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это был сентябрь 2017 года. Вот как выглядел сайт:

Разработка сайта 2.0

Спустя пол года после запуска лендинга встал вопрос о разработке полноценного многостраничного сайта. Яндекс.Директ начал приводить новых клиентов. Руководители ШМП приняли решение развивать этот канал.

На тот момент школа вела курсы в нескольких городах Поволжья. В 2018 году набирал популярность метод продвижения через поддомены. Этот метод заключается в том, что для каждого региона России создается отдельный поддомен в формате town.sitename.ru. Это эффективная стратегия и по сей день. Но только для организаций, в которых на самом деле есть представительства в регионах, либо для организаций, которые ведут работу онлайн (или выезжают).

А это модернизированный сайт (скриншот из веб-архива):

Продолжая ежемесячно модернизировать сайт я создал поддомены под все регионы РФ. Это позволило привлекать в дальнейшем покупателе на онлайн курсы (в городах где ШМП отсутсвовала). А также продавать франшизы там, куда сложно было дотянуться физически.

Отдельного внимания заслуживает внедрение квиза. С помощью хорошо спланированного опросника удалось увеличить количество заявок как минимум в два раза. Подробнее описал процесс разработки грамотного квиза в архивной записи о результатах продвижения.

Новое оформление сайта и падение продаж

Любая организация со временем требует «кровопускания». Отсутствие значительного роста можно сравнить с деградацией. Сайт, который ежемесячно привлекал клиентов наскучил руководителям. Был привлечен сторонний дизайнер, который нарисовал новый внешний вид для сайта. И сайт стремительно повалился вниз.

Должен заметить что посещаемость сайта постепенно падала, но смена оформления окончательно его добила. Почему так получилось?

Это частая ситуация когда за дело берется дизайнер, не имеющий опыта в продвижении сайта. Он ставит для себя целью преобразить внешний вид. Это желание идет рядом с такими глаголами как «сократить текст», «убрать старые элементы», «добавить анимацию», «уменьшить количество страниц». Одним словом — удалить часть контента.

Это связано с трендами и насмотренностью. Раньше Веб был избыточным. Владельцы сайтов писали много текстов, добавлял множество фотографий, видео. На сайтах появлялись курсы валют, погода, календари, облака архивных записей, ссылки на партнеров, полезные сервисы, файлы для скачивания..

Но времена изменились. Информации в интернете становилось больше, увеличилось и количество пользователей. В огромном массиве информации пользователи научились быстрее ориентироваться, и понадобились сайты, которые преподносят информацию кратко, но емко.

Изменилось и оформление сайтов. Появился тренд на минимализм, в шрифтам, линиях, иллюстрациях, цветах, формах. Поэтому современные дизайнеры, насмотревшись на работы лучших стремятся также резать!

Но это работает только в отрыве от реальности. В результате сайт курсов массажа потерял большое количество контента, ссылок и других полезных элементов. Страницы перестали быть релевантны тем запросам, по которым ранее появлялись на первых местах в поисковой выдаче.

Разработка сайта 3.0

Старый сайт 2.0 (2018 года разработки) за 7 лет часто модернизировался. Я искал лучшие решения, старался улучшить пользовательский опыт. С технической точки зрения код сайта стал избыточным. Некоторые функции перестали быть удобочитаемыми, стали избыточными. Нельзя было сказать что код является необходимым и достаточным.

После того как у сайта появилось новое оформление я снова взялся за продвижение. Собрал сайт с чистого листа, внедрил в систему управления wordpress редактор gutenberg. Это невероятный визуальный редактор! Лучшего в веб я не видел. Невероятный шаг к удобной сборке страниц без излишнего функционала. При том полностью доступный к самостоятельному программированию.

Новый внешний вид сайта. Коллаборация задач оформления, продвижения, и программирования.

Я вернул множество потерянных элементов в новое оформление сайта. Сохранил старую архитектуру каталога услуг. Преобразил вилку цен с использованием квиза. И сайт вернул свои старые позиции, посещаемость снова пошла вверх.

?Адрес сайта: https://school-panfilov.ru

Коммерческий сайт — это живой проект. Невозможно уместить всю хронологию изменений на одной странице. Поэтому я веду историю проектов. Публикую актуальные результаты, нестандартные решения и тематические особенности.

Ссылка на свежие кейсы публикую в своем ❤️телеграм-канале, подпишитесь.

Ниже находятся архивные записи, для тех, кто хочет изучить детали моей работы ⬇️.

Архивные записи о продвижении сайта school-panfilov.ru